南昌文旅营销策划公司
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产品描述

文旅规划,是一个地域综合体内文旅系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。规划经相关审批后,是该区各类部门进行文旅开发、建设的法律依据。至于如何把大量游客吸引过来?如何让景区园区产业升级?如何改善生态环境?如何带动当地百姓脱贫致富?如何形成文旅经济一体化?这些问题的解决还有赖于文旅策划。
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未来文旅投资方向是哪些?
在经济发展新动能的引领下,部分文旅企业已经开始迭代升级。在当前的大变革环境中,旅游企业不仅要关注现有资产的维护,更要关注并加大对新业态的投资。
1. 旅游+
旅游+分两类,一种是大而全,需要重资产,需要一定的土地,一定的资本支持。但是“大而全”面临的问题就是投入比较大,另外会考虑区域旅游市场的特点和结构,有特别大的挑战,特别是旅游内容和产品。第二种就是小而美,做到聚焦、专注和,这个还是以产品见长,或者是以内容见长,是我们未来投资探索的一个方向。
“文化+旅游”开启了全新的旅游时代,未来产业资源融合、技术融合、功能融合以及景域融合大产业链的模式,将成为旅游产业发展的必然方向。
“旅游+互联网”的旅游零售成为旅游产业的新宠。一批企业加快进军旅业。从事旅游产业、实业投资及金融服务的山海文旅集团在全国范围内持续投资景区和酒店,推出“旅行社+景区+酒店+旅游大巴”的产业运营模式,通过供应链渠道间的深度融合,使出游便捷化,并与中国工商银行、中国农业银行就“旅游+金融”模式展开深入合作。
“旅游+”模式很早之前就已经在各地开展起来。近些年来,“旅游+影视”模式在各地开花,优风景为影视剧增色,影视剧反过来又成为景区的“宣传片”。“旅游+体育”模式也很受欢迎。如仙居攀岩基地牛鼻洞,是风景点,也是国内外攀岩爱好者的探险地,当地由此民宿生意兴旺,农民收入增加。
“旅游+养生”是山区乡村旅游的优势。自然环境优美、负氧离子含量高的山区景区,主打“休闲养生”牌,对长居城市的市民有着巨大吸引力。目前业内“旅游+”还有“旅游+科技”“旅游+住宿”“旅游+非遗”“旅游+互联网”等几十余种模式,这些模式将是未来投资的一大浪潮。
2. 网红经济
1)网红项目
在新生代消费浪潮中,网红景区和网红项目吸引了一人的眼球。在抖音、快手、小红书等社交媒体app的推动下,玻璃桥、摇摆桥、无边泳池、悬崖秋千等瞬间抢占流量红利,为景区带来10倍以上的旅游人数增幅。这些网红项目以精准市场、快速引爆、大量聚集、迅速兑现为基本投资原则,未来将吸引很多企业进行投资。
2)夜游项目
全国两万多家旅游景区中,真正夜间旅游景区占比不足10%,市场严重不均衡,白天景区竞争异常激烈,而夜间旅游市场基本处于起步开发阶段。近期,各地纷纷相关政策推动夜间经济发展,夜游逐渐成为支撑消费升级、推动经济增长的重要力量。如迪士尼的烟花秀增加了很多游客在景区的停留时间,促进游客景区内夜间消费。因此,未来夜游项目将是文旅投资的重要板块之一。
3)科技项目
随着科技的发展,5G逐渐开始推广起来,华为预计到2025年全球将有4.8亿户家庭能用上5G,5G+VR将会成为人们的新宠。目前VR领域较热的有沉浸式体验、全息影像等方面,是技术创新与新生代需求的结合,不过在体验上还难以实现无缝对接。在流量达到千万级别的大商场中VR产品体验有一定的稳定转化率,但是在景区中,很难达到如此大的量,且缺乏体验闲暇的情况下,至今景区引入VR的效果并不非常理想。但是随着5G技术的发展,未来景区可以投入少量产品进行尝试,如虚拟旅游、目的地推广、5G+VR、VR扩张,增加游客的体验感。
3.文旅综合体
一个健康的文旅综合体的发展,就是以市场为导向的,以运营商业业态的合理化为核心,以客户需求为依托,需要大量的数据作为支撑和论证的综合产品类型。比如这里有特色小镇、观光型景区、吃住行游购娱都要满足相应的条件,这是一个旅游综合体。随着国民经济水平的提高,游客对单一化产品的需求越来越达不到心理预期。
这就出了文旅综合体。 复星旅游文化集团副总裁徐秉璸曾表示,就文旅综合体来说,一方面因为现金流的关系,要跟地产有所结合,但更重要的是必须把强势的旅游内容端、旅游IP导入,而不能因为地产规划得不错,就随便拿一个模式到处复制。“大型文旅综合体开发不宜快速的复制,而应该集中资本和内容端的优势做重点的开发。”
以华侨城为例,斥资670亿元,携手西咸新区打造集文化旅游、遗址保护、美丽乡村、新型城镇化建设于一体的沣东华侨城大型文化旅游综合项目,包含镐京国家大遗址保护项目、欢乐谷都市旅游度假区项目、国际低碳城项目、沣河诗经里文旅小镇项目、斗门历史文化名镇项目、春风十里田园综合体项目、丝路国际会议中心项目。
这种项目极其考验企业融资能力、重资产运营能力、内容IP规划能力,甚至是政策把握能力,多项能力缺一不可。个性化、差异化的项目打造是引流的关键,IP的运作则是项目开发的一大战略。在打造文旅综合体项目时,需要充分结合自身IP,创新运作思维,深入挖掘文旅项目的历史文化、地域文化、民俗文化,将项目与文化完美融合,形成自身独特的差异化优势,这样才能在激烈的竞争中突围。
旅游投资正在多维度、多角度发展,在各个领域进行投资建设。投资,对于旅游的人来说,可以专项体验不同种的生活方式,这对于旅游业的横向纵向发展都极其有利,未来旅游业的发展也将继续探求更多的体验模式。通过市场不断的大浪淘沙,旅游投资必将趋向于精品化,中国旅游投资正在从过热状态走向平稳和冷静期,未来将是不断挤出泡沫的过程。真正的投资才刚刚开始。
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文旅项目的超级IP是必不可少的。8大特征助你打造文旅项目超级IP,供大家参考学习:
1.主题性
当提到某个旅游项目时 ,你可以用简单直接的方式向他人介绍,那么这几个字或者短语便可以基本构成这个项目的主题。但一般上一个项目只有一个主题,若换成IP的话,可能就会有很多个,例如说婺源,它的主题就是徽州古村落,但同时它更为出名的是油菜花
2.形象性
可以触及到人的感官世界的有效媒介就是形象。如果可以在形象上对文旅目的地打造成功,那么便可以事半功倍了,因为形象是跟情感世界相通的。同样的,可以将主题进行形象化,那么这个文旅项目就实现了升级,进而可以创造出更大的价值。
3.独特性
文旅的超级IP,它的独特性是可以贯穿始终的,在刚开始就抢占到强大的IP,通过旅游的形式将其落地成为一个项目,在面对后期的线上转化、售卖等都是可以没有任何禁区的,这是因为其独特性已经构建起了一个强大的系统。
4.故事性
人人都爱听故事,因为这是人类所具备的天性。就像迪士尼一样,从老鼠的故事开始、再到卡通形象、动画电影,后落成主题乐园,这便是一个由故事建立起超级IP的典型例子。
5.引爆性
在旅游的各项功能都已经具备的前提下,接下来就是点燃火线引爆全场的过场,这个引爆点可以是主题、也可以是形象、是故事,关键是能够结合到市场的需求、再合适的时间进行引爆,同时带来转化。
6.互动性
所谓的超级IP就是一个不断成长、修正、开放包容的系统,之间的每一环节,都是可以彼此进行联动的。它可以与消费者互动,可以连接有价值的意见u反馈,还可以与不同的圈层、不同的消费群体进行定制式的服务内容互动。
7.延展性
成功的文旅行业是在超级IP的系统下,寻求小IP的协助。只要大的IP一启动,那么一个故事、一种李艳、一种感受等小IP便会蔓延开来,形成一个完闭环,又不会妨碍其各自良性生长。
8.创新性
在当今这个时代中,创新已经成为一种常态,同样的越来越多的人都在提倡去中心化这个概念,这就给旅业带来了许多新的机会与创新空间。因为,旅游业是面对人,关注人的情感、重视人与自然关系的一个行业,它可以使每一个参与者都将自己的创造性发挥出来。
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文化旅游产业的重点是文化与旅游产业的融合,具有独特的绿色经济效应,能发挥我国旅游与文化产业的优势,有利于调整与优化服务产业结构,推动我国经济方式转变。
新的时代为创意旅游业发展提供了新的机遇,要发展创意旅游势必须建设配套的旅游规划和经营策划,一家的文旅规划公司提供的项目规划是创意旅游发展的重中之重。
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